Что нужно знать о видео-лендингах? Видео-ролики развлекают и привлекают

Если вы регулярно читаете блог LPgenerator, то наверняка уже довольно много знаете о важности качественных целевых страниц для бизнеса. Но что вы можете сказать о видео-лендингах?

На первый взгляд, использование видео на посадочной странице может показаться весьма заманчивой идеей, однако не стоит необдуманно, без тщательного анализа вставлять ролик на лендинг. Для того, чтобы этот маркетинговый инструмент заработал как следует и принес ожидаемые результаты, внедрять его нужно правильно и осторожно.

Что такое видео-лендинг и в чем его преимущества?

По сути, речь идет об обыкновенной лендинг пейдж со встроенным видео. Чаще всего ролик воспроизводится при помощи плеера YouTube или Vimeo, и дополняется статичными изображениями и текстом посредством стандартного HTML-кода. В большинстве случаев при создании видео-лендингов не используется полноэкранный режим, но из этого правила тоже бывают исключения.

По-настоящему качественный, продуманный и созданный по самым высоким стандартам ролик обладает рядом достоинств, на фоне которых меркнут многие существующие способы генерации лидов. Какими же преимуществами обладает посадочная страница с видео?

Пользователь лучше поймет преимущества оффера

Если вы продвигаете на рынок сложный продукт, вроде CRM-системы или облачного решения, видео-лендинг позволит охватить и донести до целевой аудитории больше полезной информации не более чем за пару минут.

Ролики могут наглядно продемонстрировать потенциальным клиентам действие продукта или услуги, а также прояснить наиболее важные нюансы гораздо быстрее и эффективнее привычного текстового контента. Кроме того, данный маркетинговый прием позволяет увлекательно рассказать о довольно приземленных вещах и представить преимущества оффера в самом выгодном свете.

Видео-ролики развлекают и привлекают

Большинство пользователей все еще относят видео к разряду развлекательного контента. А развлечения способны привлечь довольно большую часть аудитории. Увлеченный потенциальный покупатель с большей долей вероятности продвинется ниже по воронке продаж, нежели скучающий посетитель.

Почему так происходит? Существует ряд эмоций, сильнее мотивирующих пользователей кликать, просматривать фотографии или видео на ваших страницах и запоминать полученную информацию. К этим эмоциям относятся:

Восхищение
Изумление
Веселье
Сопереживание
Ярость
Удивление

Видео-ролик как ничто другое способен успешно выполнить важную миссию на пути к повышению конверсий — заинтересовать потенциальных клиентов. Если вы сможете захватить и удержать внимание целевой аудитории, то конвертировать их в реальных покупателей станет намного проще.

И абсолютно неважно, каким образом вы этого добьетесь — при помощи красивой анимации, комедийной подачи или любым иным способом — видео-лендинги предоставят вам уникальную возможность превратить свой бизнес и продукт в то, что способно подарить пользователям эмоции. Согласитесь, это весьма серьезный вызов для простых текстовых страниц.

Видео само по себе может быть оффером

Большинство людей положительно реагирует на эмоциональные сигналы, и если ваш видео-лендинг действительно будет представлять для клиентов какую-то ценность и вызовет у них эмоции, они отнесутся к нему позитивно. Более того, если страница справится со своей первоначальной задачей и вовлечет посетителей в верхнюю часть воронки продаж, это заставит их по-новому взглянуть на значимость бренда. Беспроигрышный вариант.

Для какого бизнеса видео-лендинги наиболее эффективны?

Использование видео на посадочных страницах может принести выгоду практически любому бизнесу, но все же для некоторых отраслей этот маркетинговый прием будет особенно эффективен.

«Скучный» бизнес

Взглянем правде в глаза — далеко не каждому повезло делать что-то действительно захватывающее, например, работать в сфере экстремального отдыха: сидеть в клетке на глубине нескольких метров под водой и играть на гитаре в окружении больших белых акул.

В отличие от счастливчиков, предлагающих такие захватывающие услуги состоятельным смельчакам, некоторым приходится продавать всевозможные страховки, кабели и другие важные, но недостаточно интригующие вещи. Однако даже столь скучную продукцию можно сделать более привлекательной при помощи видео.

«Захватывающий» бизнес

В некоторых случаях ваша продукция может быть настолько классной, что ограничиться лишь текстами и изображениями для описания всех ее преимуществ будет истинным кощунством. Именно в таких ситуациях важно, можно и нужно использовать видео. Если ваша компания предлагает по-настоящему захватывающие вещи, воспользуйтесь видео-лендингом, чтобы представить оффер надлежащим образом и убедить потенциальных клиентов в том, что продукт им жизненно необходим.

Что нужно знать о видео-лендингах?

Теперь, когда вы поняли, что увеличить продажи с помощью роликов можно практически в любом случае и, конечно же, задумались о размещении видео на своем лендинге, нужно научиться грамотно использовать метод для того, чтобы он принес ожидаемый результат. Для этого необходимо ответить на ряд часто встречающихся вопросов о видео-лендингах.

Должно ли видео запускаться автоматически?

Обычно этот вопрос не побуждает к долгим раздумьям. Сложно встретить пользователя, которого бы не раздражал автоматический запуск видео на только что открытой им странице, особенно когда он не видит кнопок контроля воспроизведения. В большинстве случаев, предоставив аудитории возможность управления просмотром, вы действительно поступите верно, но все же в случае с видео-лендингами такой шаг может оказаться слишком рискованным.

Во-первых, посетители могут попросту не понять, что им нужно нажать «play». Это собьет их с толку и, вполне возможно, приведет к уходу со страницы. Во-вторых, у вас есть только несколько секунд, чтобы захватить и удержать внимание — драгоценное время, которое однозначно будет на руку вашему ролику.

Как бы там ни было, всеобщая неприязнь к автозапуску не должна вводить вас в заблуждение, однако, пренебрегать ею также не стоит. Чтобы принять окончательное решение и убедиться в необходимости этой функции, проведите сплит-тестирование двух версий целевой страницы: с включенным автозапуском и с возможностью запуска видео пользователем.

Какова оптимальная продолжительность видео?

Практика показывает, что в большинстве случаев люди склонны переоценивать оптимальную продолжительность ролика и время, которое необходимо затрачивать на его создание. Помните, что каким бы крутым, профессионально снятым и полезным ни было ваше видео, пользователи не смогут концентрироваться на нем слишком долго. Постарайтесь не размещать на своих лендингах грандиозные 8-минутные ролики, пока не будете уверены в целесообразности их использования.

При возможности создайте несколько версий видео с разной продолжительностью и протестируйте их. Опытные маркетологи рекомендуют использовать для лендингов короткие 90-секундные записи — этого времени хватит, чтобы изложить ключевую информацию о продукте или услуге еще до того, как ваши посетители заскучают.

Нужно ли делать видео-ролики анимированными?

Многие компании используют анимацию для иллюстрации сложных концепций и идей. Этот метод может оказаться весьма забавным и эффективным, но в то же время он повысит ваши производственные расходы.

Если в вашем отделе дизайна не найдется толкового видеографа, работу придется поручить сторонней компании, и как следует раскошелиться на это. Исходя из продолжительности видео, сложности необходимой вам анимации и сроков выполнения, стоимость такого проекта может достигать нескольких тысяч долларов.

В качестве альтернативы вы можете воспользоваться программным обеспечением (к примеру, Adobe After Effects), позволяющим создавать анимационные композиции, и импортировать их для дальнейшего редактирования, но для освоения этих сложных программ потребуется немало времени. Кроме того, данный софт нуждается в хорошем аппаратном обеспечении, ведь процесс создания видео будет во многом зависеть от объема памяти и мощности процессора вашего компьютера.

Помните, что анимацию вовсе не обязательно использовать в каждом видео. Применяйте этот метод, руководствуясь своим бюджетом, и только если вы действительно уверены в том, что он принесет пользу вашему проекту. При этом старайтесь контролировать свои расходы и не вкладывайте слишком много денег в работу над каким-нибудь простым презентационным роликом.

Каковы оптимальные размеры видео для лендинга?

Люди могут просматривать ваши продающие страницы при помощи самых разнообразных устройств: смартфонов, планшетов, ноутбуков и даже широкоформатных мониторов. Именно поэтому крайне важно подобрать размер видео, который бы хорошо смотрелся на различных экранах.

К примеру, ширина постов в блоге LPgenerator составляет 600 пикселей.

При наличии соответствующей структуры лендинга вы можете использовать видео большей ширины, но, чтобы отыскать золотую середину между визуальным восприятием записи и практичностью, вам все-таки придется протестировать ее в различных размерных вариациях.

Чтобы избежать каких-либо искажений, необходимо правильно подобрать пропорции для вашего видео. Ширина этой записи равна 600 пикселям. В данном случае для корректного соотношения сторон высота видео должна равняться 338 пикселям. В дальнейшем для вычисления этого параметра вы можете воспользоваться простым и удобным калькулятором пропорций или же помнить о том, что оптимальная пропорция видео равняется 16:9.

Примеры эффективных видео-лендингов

Теперь, когда вы узнали, что такое видео-лендинг, и получили ответы на самые распространенные вопросы, касающиеся этой темы, попробуйте отыскать для себя немного вдохновения. Просмотрите представленные ниже примеры эффективных посадочных страниц, чтобы дать стимул для развития собственного проекта.

3D-планировщик объектов недвижимости Realaxy предлагает впервые зашедшим на целевую страницу пользователям ознакомиться с тем, как просто можно создать планировку для строящегося дома, «примерить» разный дизайн и элементы интерьера к уже готовому пространству или просто пофантазировать и создать дом своей мечты.

К ключевым факторам эффективности этого видео-лендинга следует отнести четкую и лаконичную подачу общей концепции и превосходное использование компьютерной графики для поддержания интереса пользователей.

Страница хороша и с точки зрения последних наработок в области видео-лендингов. Продолжительность видео здесь составляет всего 0:59, но это время использовано грамотно. Видео посвящено не красочному описанию преимуществ, а демонстрации реальных возможностей конструктора и примеров того, что можно сделать с его помощью, что менее важно для обыденного пользователя в данном конкретном случае. И наконец, дизайн самого лендинга прост и понятен, а это минимизирует число преград между клиентом и конверсионным действием.

Вот, взгляните на это видео:

Bitrix24

Bitrix24 — это мощная CRM-система, предназначенная для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками, повышения уровня продаж, оптимизации маркетинга, улучшения обслуживания клиентов и взаимодействия между сотрудниками компании.

Несмотря на высокую популярность, компания не перестает работать над привлечением клиентов и делает это весьма эффективно.

Видео отличается тем, что наглядно демонстрирует самые важные и интересные функции CRM, подчеркивая удобство и простоту использования системы. Здесь нет анимации и 3D-графики, зато есть наглядность и привлекательность, что в данном случае только на руку компании.

Аудио-повествование грамотно подчеркивает все преимущества системы, которая разрабатывалась годами с учетом всех пожеланий и мнений пользователей. Видео-ролик позволяет пользователю понять основную мысль — система Битрикс24 создана для оптимизации рабочих процессов, которые впоследствии приведут к увеличению уровня продаж.

Сам по себе лендинг тоже достаточно хорош. Он содержит много информации, однако не перегружает пользователя деталями и не сливается в один неразборчивый поток слов, изображений и анимации благодаря грамотному подходу и хорошей структуре страницы.

Возможно, видео здесь стоило сделать более узнаваемым, а воспроизведение записи не нужно было автоматизировать. Но в любом случае лендинг прекрасно показывает, как именно нужно использовать видео, чтобы сделать страницу более привлекательной и усилить основной посыл бренда. Полная версия ролика:

Свет, камера и СТА

Надеемся, что этот пост пролил вам свет на то, как именно нужно использовать видео-контент, когда этому приему следует отдавать предпочтение и насколько эффективно его влияние на целевую аудиторию.

You don’t need to download this template – it’s already available to you inside your LeadPages account. Just and you’ll see how super easy it is to customize this page in seconds with no technical knowledge or skills, make it mobile responsive, integrate it with your email service provider or CRM, run A/B split tests, and publish it to Facebook, WordPress, or your own server.

Hello everyone, Clay Collins here. I am the host of the Marketing Show and the co-founder of LeadPages, and Google recently came out with version 3 of their Creator Playbook. It is a comprehensive document that talks about how to do well on YouTube, how to rank well on YouTube, and how to make your channel successful. And in the Playbook, they basically tell you how to rank in YouTube, and how the YouTube algorithm works.

A couple things from this Playbook that I found interesting, likes and favorites increase your video’s ranking in search. We all knew this before, but Google hasn’t really come out and just said it. So the Playbook clearly defines this and sets this forth. Another thing, it says having a lot of responses to your content also helps improve your search ranking. In other words, getting responses to a video that you want to rank for your businesses, number one most important keyword is a good thing because if you get lots of responses and video responses in particular to these videos, you can increase the chances that you’re going to rank for this term. Another thing that came out in this, another encouragement from Google is that you should respond to comments in the first few hours after your video is posted because those viewers are your core audience and building comments early helps you increase your ranking in the YouTube search engine.

So with this in mind, we worked with LeadPages customers and noted YouTube expert, James Wedmore, to create this landing page to help you do better on YouTube and help you to rank better on YouTube. As you can see, it is mobile responsive and it does a lot of things really well. The first thing that it does is it allows folks to subscribe to your YouTube channel from the page and without having to leave the page. All you have to do is drop in your YouTube channel name and this widget will show up on the page. It’s as simple as that. The second thing that this does is it encourages folks to click here and leave a comment on the featured video, right? So you want to direct people by clicking here to go to the most important video on your channel. The video that’s going to rank for your market’s most important keyword and your businesses most important keyword, and you want to encourage people to leave a comment on that video because that’s going to do really well for you and your channel in terms of ranking. And then if people completes step one and step two, then they can enter their email address and get this YouTube report.

So this template was, in essence, designed from the ground up to boost the visibility of your channel and to boost the ranking of your videos on YouTube. If you’re an advance user, this template is available immediately below for you to download and implement in your business. Here’s how to use this page. It does require some coding if you’re an advance user. You need to download the template and modify using html and your CSS skills. You need to use again your coding skills to integrate your landing page with AWeber, MailChimp, etcetera. You need to grab the landing page code that you’ve then generated and integrate it with the WordPress, Facebook, etcetera, and then publish the page. If you are a LeadPages customer, all you need to do is modify your landing page in LeadPages. Let LeadPages handle the integration with your email service provider; IE, MailChimp, AWeber, OfficeAutoPilot, etcetera, and then publish it to Facebook, WordPress or your own server with the click of a button. So again, if you are a LeadPages user, just scroll down to the bottom, find the YouTube landing page co-created with YouTube expert James Wedmore. Click on ‘Use this template.’ All you need to do is click here, insert your video embed code from YouTube. You can change any of these texts to make it fit the way you like to do things. You can change the color settings and options. You can change the fonts.

To make this widget work for your channel, just click here and type in the name of your channel. Once you do that, it’s going to populate with the information for your channel. To integrate it with your email service provider whether that’s MailChimp, Infusionsoft, AWeber, iContact, whatever you use, just scroll down here and go to ‘Opt-in form integration.’ Click on it. Find the list you want it to integrate with. Just click on it in one click, and boom, it is integrated with your email service provider so when people opt-in, they’re opting in to your list, then click on save, and then with the click of a button, you can publish it to WordPress, you can publish it to Facebook as a Facebook tab, or you can download the file, put it on your own server and publish it yourself. You can also host it through us. Anyway, that template is immediately available to LeadPages customers, and it is immediately downloadable as an html template to anyone who is so inclined.

This is Clay Collins with the Marketing Show and with LeadPages, and I thank you for watching this episode of the Marketing Show. Have a wonderful, beautiful day. Take care.

В конце апреля 2013 г. вышел новый, высокоэффективный плагин для создания подписных страниц с высокой конверсией (до 70%).

Что это за подписные страницы?

Это страницы с фоновым видео из YouTube.

Вы удивитесь, насколько мощными они являются.

На фоне проигрывается видео – популярный клип или цепляющая мелодия, или ваше продающее видео, или создающее определенную, нужную вам атмосферу.

Что происходит на самом деле? При хорошо подобранном видео пользователь «замирает» на вашей странице на несколько минут и потом из интереса или в благодарность за приятные минуты подписывается с гораздо большей охотой на вашу подписку или вебинар, или бесплатный продукт, или что-то еще.

Как создаются такие подписные страницы с фоном из видео?

Сколько времени занимает создание такой подписной страницы Youtube Landing Page? На движке WordPress и когда у вас уже выбрано подходящее видео — за 2-3 минуты.

Всё что вам нужно сделать — это скопировать в плагин ссылку на видео из YouTube, вставить код формы подписки с вашего сервиса рассылки и страница готова! Форма подписки с любым текстом может быть в любой части страницы.

Вместе с плагином вы получите запись вебинара , в котором автор – Петр Алпатов расскажет методики и принципы, по которым следует подбирать видео , так как именно от него зависит конверсия страницы.

Эффект действительно потрясающий, можете посмотреть ниже на любой из подписных страниц (все картинки кликабельны):

Созданные в плагине страницы работают во всех современных браузерах!

Какая скидка на плагин есть от меня:

Скидка составляет 20% (разная скидка в рублях, в зависимости от версии) .

Важные подробности о покупке:

На сколько доменов (сайтов) можно поставить плагин?
Зависит от версии покупаемого плагина.
Например, в версии Лайт плагин можно устанавливать только на 1 сайт, а в версии Эксперт — на 20. Поэтому при выборе версий обратите внимание и на этот показатель (не забывайте, что даже если сейчас у вас сайтов немного, то очень скоро это может измениться, поэтому лучше предусмотреть это заранее).

Требования к версии WordPress: не ниже 3.3, рекомендуется иметь версию 3.5

Какова конверсия страниц с плагином Youtube Landing Page?
Очень многое зависит именно от удачного выбора видео для фона страницы. У автора плагина конверсия страниц держится на уровне 40-70%, самая низкая 25-30% — что в любом случае выше, чем у обычных текстовых страниц.

Сколько подписных страниц с фоновым видео с конверсией в 70% вы можете создать с плагином Youtube Landing Page?

Сколько угодно, не ограничено.

Ограничений на количество создаваемых страниц в плагине нет. Есть лишь ограничения по количеству сайтов, на которые можно установить плагин и зависит это от выбранной версии плагина.

Есть ли в плагине возможность вставлять свои коды или скрипты, например Яндекс.Метрику, Гугл-аналитику, Comebacker и др.?
Да, такая возможность есть, но только в максимальной версии плагина — версии Эксперт.

Как купить плагин Youtube Landing Page для WordPress со скидкой

Схема покупки:

Схемы покупки лицензионных SEO-программ со скидкой на этом сайте есть разные. Все зависит от условий разработчика.

В случае с плагином Youtube Landing Page для WordPress вы оплачиваете полную стоимость по моей реферальной ссылке на сайте разработчика, а я сразу вовзращаю вам скидку в 20% на любой кошелек в любой электронной валюте .

Плагин вы скачиваете после покупки из письма разработчика.

Внимание! Перед или после покупки просто свяжитесь со мной любым способом:

Skype: topbase.ru
ICQ: 398180232
E-mail: [email protected]
или

Я почти всегда на связи, сразу же проверю , отобразилась ли ваша регистрация, проверю, что была оплата и перекину вам сразу же скидку на указанный вами удобный для вас кошелек.

Все это чаще всего делается быстро, занимает 10-15 минут.

Форма для связи:

Все полностью актуально и действительно на март 2019: Новый мощный Xrumer 18 от янвря 2019 сейчас с со СКИДКОЙ, с бесплатным обучением у опытного специалиста, свежими базами каждый месяц, с кучей обучающих материалов и даже пошаговых рабочих мануалов по заработку в интернете - более 250 материалов, с разными другими "плюшками"! Курс рубля при покупке Xrumer - всего 40 рублей за доллар. Цена со скидкой сейчас - всего 12400 рублей
Обязательно посмотрите эти свежие отзывы о XRumer 16 + XEvil 3.0.